تعتمد جميع أندية كرة القدم في العالم بشكل رئيسي على المبالغ التي تحصل عليها من عقود الرعاية، وتختلف قيمة هذه العقود بحسب قوة الفريق ونجومية لاعبيه، أو مدى شعبيته المحلية والعالمية.
حيث وقعت يوم أمس شركة أديداس للأدوات والألبسة الرياضية، عقداً جديداً مع نادي مانشستر يونايتد الإنجليزي، لمدة 10 سنوات لقاء 900 مليون باوند (1.1 مليار دولار)، بحيث تحتفظ الشركة بكافة خطوطها وشعارها على قمصان اللاعبين حتى عام 2035.
🤝 To be continued.@adidas || #MUFC
— Manchester United (@ManUtd) July 31, 2023
وهناك عدة عوامل تلعب دوراً هاماً في التأثير على عقود الرعاية، فمثلاً تكون الرعاية شاملة لكافة الرياضات التي ينشط بها النادي، هنا يفضل الرعاة الإعلان على قمصان كل الفرق بما فيها كرة القدم والسلة واليد.. إلخ، كما يحصل في ناديي ريال مدريد وبرشلونة.
علاقة مالك النادي أو إدارته مع الشركة الراعية هي عامل مؤثر بشكل كبير، إذ يكون الاتفاق مرتبطاً لمصلحة الطرفين، كما هو الحال في مانشستر سيتي العائد ملكيته للشيخ منصور بن زايد آل نهيان، ونجد شركة طيران الاتحاد الإماراتية هي الراعي الرسمي للفريق.
1⃣ El Real Madrid tiene el honor de liderar esta clasificación. Cerca de asaltar la cifra de los 200 millones, el conjunto blanco percibe 190 millones de dos de sus principales sponsors: 120 millones por parte de Adidas y 70 millones de euros por parte de la aerolínea Emirates pic.twitter.com/6sgmUF7C7b
— MARCA (@marca) March 13, 2023
أما العامل الأبرز فهو عدد اللاعبين النجوم المتواجدين في الفريق، إذ يشكل تواجد لاعبي الصف الأول عامل جذب قوي للرعاة، ففي كثير من الأحيان لا يكون عقد الشراكة طويل الأمد، ليسمح للنادي بزيادة قيمة العقد عند كل موسم حسب تعاقدات الفريق مع لاعبين نجوم.
وتحوي أغلبية عقود الرعاة مع الأندية شروطًا ترتبط بإنجازات الفريق، حيث تمنح الشركات الراعية مبالغ إضافية للأندية عند الحصول على ألقاب، وتختلف هذه المبالغ حسب البطولات محلية كانت أو قارية، أو المشاركة في بطولة عالمية مما يعود بالنفع على الشركات الراعية، التي تحقق انتشاراً أوسع.
وفيما يلي قائمة بالمراكز الخمسة الأولى للأندية الأكثر حصولاً على المال مقابل عقود الرعاية
1_ ريال مدريد ( 190 مليون يورو)
الريال يتصدر أندية العالم فهو يحصل على قرابة ال190 مليون سنوياً، بواقع 120 مليون من شركة أديداس و70 مليون من شركة طيران الإمارات.
2_ برشلونة (175 مليون يورو)
يكسب برشلونة من عقود الرعاية قرابة ال175 مليون، مقسمة على 105 مليون من شركة نايكي للملابس الرياضية، و70 مليون يورو من منصة الموسيقى سبوتيفاي.
3_ مانشستر يونايتد ( 165 مليون يورو)
يحصل مان يونايتد على ما يقارب 110 مليون يورو من شركة أديداس، إضافة ل55 مليون يورو لرعاية خاصة على قميص الفريق.
4_ مانشستر سيتي (155 مليون يورو)
تأتي هذه القيمة من تعاقد مع طيران الاتحاد ب79 مليون يورو، و76 مليون يورو من شركة بوما للتجهيزات الرياضية
5_ باريس سان جيرمان (149 مليون يورو)
حيث يحصل باريس عل 69 مليون يورو من شركة الخطوط الجوية القطرية، و80 مليون يورو من شركة نايكي.
